C'est le premier acte de vandalisme en réalité augmentée

À qui appartient réellement l'espace public d'une ville? Et le plan virtuel de ce même espace?

Aujourd'hui, nous sommes presque tous habitués à ce que la publicité envahisse l'espace public. Des publicités de toutes tailles et dans diverses présentations nous assaillent presque partout où nous vivons: les rues, les parcs, les gares routières, etc.

Ce phénomène, qui peut nous paraître "normal", n’est cependant pas indiscutable. De certains points de vue, certains critiquent le fait qu’un espace censé appartenir à tout le monde est en même temps donné à des entités spécifiques, telles que les grandes marques, qui, par leur propre capacité monétaire, ont accès à un bénéfice que d’autres ne sont pas autorisés.

Mais si cela ne suffisait pas, la "propriété" de l'espace, c'est aussi atteindre la réalité augmentée (RA), ce développement technologique contemporain grâce auquel il est possible de "superposer" certains éléments virtuels à la réalité la physique Dans les médias numériques, les filtres Snapchat, probablement les plus connus et les plus utilisés, sont ensuite répliqués sur d’autres plateformes.

Cependant, Snapchat ne semble pas se contenter de l’utilisation individuelle ou privée des ressources de RA et, il ya quelques jours, a annoncé l’intervention de points spécifiques dans l’espace public avec des éléments de réalité augmentée.

Dans les parcs publics emblématiques de Paris, New York, Londres, Rio de Janeiro et d’autres villes importantes, Snapchat a placé une sculpture de Jeff Koons visible uniquement à travers sa plate-forme, car il s’agit d’un placement virtuel. Dans une certaine mesure, le choix de l’artiste et des œuvres présentées n’est pas accidentel, car à la fois par son caractère pop et par ses dimensions, il semble être le type d’art idéal pour les individus et les sociétés qui s’exposent en permanence à la fenêtre des réseaux sociaux.

Et bien que l’on puisse penser que c’est un projet altruiste ou culturel de Snapchat, qui rapproche l’art du grand public, la vérité est que, au fond, l’intention est commerciale. A terme, cette possibilité de placer une pièce dans la réalité augmentée de l'espace public sera également offerte aux marques, qui pourront également conquérir cet autre avion.

Compte tenu de ce scénario, l'artiste et designer Sebastián Errázuriz a conçu et exécuté le premier acte de protestation de réalité augmentée en créant un filtre similaire à celui de Snapchat, mais en "vandalisant" les sculptures de Jeff Koons.

Errázuriz - d'origine chilienne et installée à New York - a conçu avec l'équipe de son studio Cross Lab une application permettant de voir le Balloon Dog de Koons «placé» dans Central Park, mais portant des graffitis à la surface, faisant allusion à des noms. des artistes qui vivent et travaillent actuellement à New York.

À cet égard, il a publié sur son compte Instagram:

Les entreprises devraient-elles être autorisées à placer le contenu qu'elles souhaitent sur notre espace numérique public? Central Park appartient à la ville de New York. Pourquoi les entreprises pourraient-elles indiquer librement leurs coordonnées GPS gratuitement? Nous savons qu'ils gagneront de l'argent en louant des emplacements GPS spécifiques à des marques et en nous bombardant de publicité. Ils devraient payer un loyer, nous devrions choisir d'approuver ce qui peut être étiqueté géographiquement dans nos espaces numériques publics et privés.

Une réflexion à considérer non seulement par rapport à la réalité augmentée mais également à tous les espaces que nous habitons tout au long de notre vie, physiquement et virtuellement.