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Les cartes thermiques révèlent ce que nous observons lorsque nous voyons des corps, des publicités et des textes (PHOTOS)

Nos yeux parcourent les images comme s'il s'agissait de textes, mais que se passerait-il si nos yeux n'allaient pas exactement là où le supposent les publicistes? Que regardons-nous vraiment lorsque nous regardons un profil Facebook, un résultat de recherche Google ou un CV? Très probablement, les gens ne voient que le visage de Scarlett Johansson et ne prêtent guère attention à la marque et à d'autres détails.

Les cartes thermiques sont une technologie qui nous permet de comprendre la trajectoire du regard sur une image, ainsi que ses mouvements en son sein. Plus il est rouge ("plus chaud"), plus une personne passe de temps à regarder ce point; le plus bleu (plus froid) le moins de temps.

Les images ne se lisent pas de la même façon que les textes: elles n’ont pas toutes un sens aussi clair, et les concepteurs publicitaires proposent des compositions graphiques qui déterminent certains chemins visuels. Les cartes thermiques vous permettent de savoir si ces itinéraires sont respectés ou non.

Il est intéressant, par exemple, de voir qu'il existe des différences entre ce qui attire l'attention des hommes et des femmes sur la même image ou que les lecteurs de pages Internet semblent avoir incorporé un filtre visuel afin de ne pas se laisser distraire par les bannières et les publicités.

Dans ce test d'attention visuelle, les hommes ont passé plus de temps à observer le modèle, tandis que les femmes ont vu le modèle, puis ont lu le texte:

Ici, seules les femmes ont prêté attention aux chaussures du modèle:

Dans The Last Supper, l'observateur se concentre sur les visages de Christ et des apôtres:

En regardant le profil Facebook d'une femme, les deux sexes se sont concentrés sur le visage; Si le profil est masculin, ils sont plus susceptibles de lire le texte:

Les gens semblent accorder peu d’attention aux bannières et aux publicités en général sur les pages Internet:

Dans les recherches Google, nous ne verrons probablement que les cinq premiers résultats avant de lancer une autre recherche ou de suivre un lien:

Un recruteur ne passe que 6 secondes à regarder un CV. Ce qu’ils recherchent le plus, c’est le nom, le poste actuel et les postes précédents, les dates et le niveau de formation.