La vidéo de Spike Jonze dit que la marijuana est déjà quelque chose de «normal»

Une nouvelle publicité de MedMen (marque de dispensaires de cannabis) affirme qu'après une interdiction absurde et l'hystérie, la marijuana s'est normalisée aux États-Unis.

Dans ce qui est probablement la première publicité virale pour le cannabis, la société MedMen suggère que la marijuana est déjà devenue normale (à nouveau, normale). Réalisé par le célèbre vidéaste Spike Jonze, ce court métrage retrace l'histoire du cannabis aux États-Unis en moins de 2 minutes, du fait connu que George Washington et certains des fondateurs de ce pays cultivaient le chanvre, à la politique carcérale sévère et des campagnes de peur pour finalement arriver au fait qui semble de plus en plus incontestable aux États-Unis: la marijuana a cessé d'être contre-culturelle et est devenue normale, faisant partie de la vie quotidienne et en particulier de l'économie, une nouvelle force économique. Et c'est ce que fait MadMen, la société de vente au détail de cannabis cotée en bourse qui a annoncé un bénéfice de 29 millions de dollars au dernier trimestre. La publicité n’est pas apparue quelques jours avant votre rapport financier.

Au-delà de cela pour MedMen, il est certainement pratique que le cannabis devienne quelque chose de complètement accepté - et qu’il soit légalisé au niveau fédéral serait ce que toutes ces entreprises attendent -, il est clair que la logique de la publicité est contraignante. Cela a été brutal et évident pendant de nombreuses années, mais il est si facile de voir ouvertement. En 80 ans d'interdiction, la marijuana et d'autres substances interdites ont favorisé une industrie sous-analysée: celle des prisons. Et en même temps, ils ont créé une division et une exploitation raciale plus importantes, en emprisonnant, dans la grande majorité des cas pour possession, des minorités, en particulier des Afro-Américains et des Hispaniques. Comme le dit la publicité: il est passé de la folie des reefers (la campagne publicitaire paranoïaque à l’échelle nationale qui laissait croire que la marijuana rendait les gens fous et les rendait violents et criminels) au bien - être, à la fièvre de la CDB et à la marijuana médicale. Ou bien, faisant partie du marché noir, devenons maintenant un marché mondial naissant qui est déjà en train de devenir une grande révulsion économique, source d’emplois et de prospérité, dans laquelle tout le monde veut avoir un coup de main: l’or vert. Cette logique est également indiscutable. Faire pousser des plantes est normal, cela doit faire partie de la culture et ne pas aller à l'encontre de la culture dominante (ce que le capitalisme fait avec les psychédéliques et son potentiel supposé de changer la société à un niveau de conscience) .

Bien que la vidéo de Jonze parvienne sans aucun doute à exposer très bien son argumentation, il n’a pas réussi jusqu’à présent à susciter la grande vague d’attention médiatique à laquelle certains pourraient s’attendre (il a déjà reçu 160 000 vues sur YouTube et aucun média traditionnel n’a parlé vidéo aux États-Unis). C’est peut-être le test de thèse commercial: le cannabis n’est plus contre-culturel, il ne génère plus de choc : c’est normal.